Fat Face là một thương hiệu quần áo nổi tiếng ở Anh được thành lập vào năm 1988. Năm 1988, hai thanh niên người Anh kiếm tiền bằng cách bán áo phông để đầu tư vào sở thích trượt tuyết của họ và vô tình gặp một cửa hàng quần áo nhỏ. Hiện tại, Fat Face cung cấp quần áo, phụ kiện và giày dép cho cả gia đình, các cửa hàng nhượng quyền của nó có mặt ở khắp London. Nó được biết đến với chất lượng tuyệt vời và được người tiêu dùng ở Anh, Châu Âu và thế giới yêu thích.
Với thiết kế độc đáo và kiểu chữ của logo, Fat Face đã trở thành một thương hiệu đường phố cao dễ nhận biết. Trong nhiều năm, các nhà bán lẻ quần áo và phụ kiện đã thoát khỏi định nghĩa thẩm mỹ bóng bẩy của họ và bắt đầu theo đuổi một hình thức trực quan tinh tế và đơn giản hơn. Vào cuối tháng trước, Fat Face đã thay đổi khuôn mặt và thay thế nó bằng một bộ giao diện mới.
Logo mới là logo chữ hoa dày, không sans làm nổi bật độ nghiêng của các chữ cái "F" và "E". So với kẹp tóc dài, đồ họa hoạt hình cười toe toét và phông chữ cẩu thả, phiên bản mới mất đi tính cách độc đáo, nhưng ở mức độ nhận diện, phiên bản mới phù hợp hơn với thời đại này. Tuy nhiên, không có sự kế thừa hoặc chuyển đổi trong quá trình lặp lại mới và cũ, điều này khiến nhiều người tiêu dùng không thể chấp nhận được trong một thời gian, và hy vọng rằng hình ảnh mới sẽ được hoan nghênh tại thị trường Mỹ.