Comfort là thương hiệu lớn nhất và bổ ích nhất theo Choice Hotel International, và là công ty tiên phong trong các khách sạn hạng nhẹ. Nó đã được đánh giá là thương hiệu khách sạn kinh doanh du lịch tốt nhất tại Hoa Kỳ và là thương hiệu khách sạn chuỗi nhượng quyền tốt nhất tại Hoa Kỳ. Tính đến tháng 9 năm 2014, Comfort đã mở 1.787 khách sạn trên toàn thế giới, với 111 khách sạn đang được xây dựng, cung cấp tổng cộng hơn 147.000 phòng khách.
Gần đây, Comfort đã ra mắt một thiết kế hình ảnh thương hiệu mới. Được biết, LOGO mới đến từ bàn tay của cơ quan tư vấn và thiết kế thương hiệu New York Landor. Tên thương hiệu với Big C màu cam, Comfort màu xanh đậm, LOGO mới kết hợp các thương hiệu Comfort Inn, Comfort Inn & Suites và Comfort Suites. Người đứng đầu thương hiệu Comfort, Megan Brumagim, nói rằng điều này không chỉ giúp thu hút khách mới mà còn thu hút những vị khách cũ không thường sống trong những năm gần đây.
Phía trên cùng của logo được cập nhật là một quả anh đào, có nghĩa là thương hiệu đã được thay đổi. John Bonds, phó chủ tịch cấp cao về hoạt động và công nghệ của Tập đoàn khách sạn quốc tế, nói rằng thương hiệu Comfort đã được phát minh lại từ năm năm trước. Vào thời điểm đó, chúng tôi nhận ra rằng thương hiệu hàng đầu của chúng tôi cần phải được chuyển đổi, hồi sinh và cập nhật. Khách của chúng tôi biết rất rõ - Cập nhật khách sạn của bạn hoặc mất việc kinh doanh của chúng tôi. "